2018俄罗斯世界杯已产生八强，赛事会越发激烈，但真能亲临现场观赛的球迷有限，毕竟只有区区几万人。其他没票的球迷怎么办？答案只有一个：FIFA FAN FEST（国际足联球迷节）。这是国际足联在俄罗斯11座举办城市专门辟出的一块区域，提供巨屏直播赛事，周边配备球迷商店、快餐小吃、足球游戏区等，让无票球迷欢聚一堂，感受世界杯激情氛围。

图说：全球球迷进入莫斯科大学区域的国际足联官方球迷广场。

四年前的巴西世界杯，笔者曾多次前往里约热内卢科帕卡帕纳海滩上的官方球迷狂欢区，感受桑巴国度的狂热氛围。四年后的俄罗斯，球迷广场设置同样很花心思。在莫斯科就有好几处球迷广场，有一处位于红场，占地面积最小但最大牌，毕竟这里距离普京的办公室也没多远。在莫斯科大学正前方的球迷广场，地方大、氛围好，成为大多数球迷在莫斯科的看球好去处。

球迷广场设置在麻雀山上（以前叫列宁山），这是莫斯科海拔最高的地方（220米）。站在球迷广场正前方的麻雀山观景台，可以俯瞰整个莫斯科，眼前就是蜿蜒的莫斯科河，500米开外就是世界杯决赛场地卢日尼基体育场，回头就是中国电视机企业赞助的硕大电视屏幕播放直播，再一抬头就是“斯大林式建筑七姐妹”中的大姐——莫斯科大学的主楼。

图说：球迷区内具有琳琅满目的世界杯官方商品。

在如此风景如画的开阔地看球，尤其2万多人一起观赛，激动激越的情绪很容易被点燃。走进场内，所有人都会被舞台上俄罗斯乐队演奏的动感舞曲感染，性格奔放的南美球迷基本直接扭动起腰肢，欧洲球迷往往会开始高唱球迷歌曲，世界各国的球迷忙着合影留念，互相教对方一些本国的问候语。比赛开始后，所有人的眼睛都紧盯着大屏幕，球迷们大多数坐或躺在草皮上，为每一个精彩射门鼓掌，为每一次错失进球唏嘘哀叹。相比体育场观赛，这里的看球氛围更放松，更有全世界球迷是一家的融合氛围。

现场除了中国球迷外，其余各国球迷人手一杯啤酒在手，边喝边喊边看球，这直接带旺球迷广场的生意。搭着啤酒大卖的还有薯条、汉堡、热狗这三款热门食品，饥肠辘辘的球迷们总会排起长龙。与卖酒水、食品生意不相上下的是卖世界杯周边商品的生意，国际足联纪念品官方销售店内，从足球到队服，从吉祥物到奖杯，应有尽有，就是价格相当美丽。店里选购纪念品的球迷熙熙攘攘，许多人一次会买好几件中国制造的纪念品打包带走。

图说：官方球迷区很好玩，有各种游戏。

创造了这么完美的氛围，最终还是要更好撬动球迷们的腰包。一款国际品牌可乐很会做营销，组织大学生免费给球迷在脸上画国旗，带动了饮料的销量。头脑灵活的当地小商贩，开始贩卖俄罗斯国旗、喇叭、套娃、代表俄罗斯风俗的帽子等，尽管一面小国旗就要300卢布（约30人民币），但几乎每三五分钟就有人来买。不过，这些商品逃不过中国媒体和球迷的眼睛，“基本是中国义乌拿的货吧……就不买了。”

图说：全球球迷在这里找到足球纯粹的快乐。

近日，笔者收到了国际足联发来的一封邮件，标题就叫“没有球迷足球什么都不是”，讲述的就是球迷和世界杯的故事。其实，球迷绝对是世界杯的衣食父母，整个世界杯将有3000多万人次在官方球迷区看球消费，按照一杯啤酒就要400卢布（约40元人民币）来算，球迷区的消费商机惊人。现代足球运动早就高度商业化，球员们的高额年薪、国际足联的天价赞助，到最后不就是由千千万万个处于消费链底端的铁杆球迷埋单吗？当然，既然喜欢，这是一种快乐的埋单。