近日，“大美青海·高原足球”超级联赛开幕式揭幕战在西宁市盛大开幕，现场观众人数近2万人，短视频播放量34万次，累计在线人数65万人，电商直播300余种本省特色产品，累计销售275万元。此次联赛是深化足球领域“以案促改促治、整顿行风、净化足球政治生态环境”专项行动的一次生动实践，联赛以举办大型足球赛事为载体，以点带线、以线促面、以面扩体，将农牧、体育、文化、旅游、商业等产业深度融合，讲好“净土青海·高原臻品”故事，打响农牧产品品牌，带动旅游、促进消费，推进乡村全面振兴、推动农牧业农牧区高质量发展。并通过赛事举办，进一步优化青海省足球项目竞赛结构和组织体系，打造本省足球赛事标杆，积累办赛经验，实现本省足球治理能力和治理水平提升、足球事业高质量发展。
一、赛事背景
（一）领导关心重视，从政治的高度谋划联赛。近年来，省委省政府高度重视足球改革发展，特别是今年3月以来，站在认真落实习近平总书记关于足球改革发展指示批示精神的高度，以足球领域腐败问题以案促改促治为契机，结合青海省实际，召开足球领域腐败问题以案为鉴专题学习讨论会、青超联赛策划会等，形成以省域足球联赛为突破点，以“创新体制机制、整合资源要素、优化产业模式、实现产业提质”为着力点，切实发挥足球对经济社会发展独特作用的共识。省委全面深化改革委员会第二十三次会议专题研究我省打造绿色有机农畜产品输出地工作，强调充分调动地方、企业、市场积极性，推进“农体文旅商”融合发展。省委省政府主要领导高度关注青超联赛，陈刚书记在多巴基地调研时强调，要聚焦打造生态文明高地、建设产业“四地”，有序打造国际国内有影响力的体育赛事，推动体育休闲消费与文化旅游、健身康养、乡村振兴等融合发展。并在《“大美青海·高原足球”超级联赛总体方案》上批示“希望各方齐心协力，取得最佳效果，资金使用上要厉行节俭、落实过紧日子的要求。”吴晓军省长亲自审阅联赛方案和有关讲话。省委刘奇凡副书记带队省农业农村厅、体育局、文化和旅游厅、商务厅等相关部门深入西宁、海北、海东等市州进行实地调研，带队赴辽宁开展校园足球考察学习，安排省委省政府两办督查室专门对足球工作进行督查，组织召开青超联赛策划会、动员部署会等，指导出台《“大美青海·高原足球”超级联赛总体方案》，加强赛事组织筹备和运行工作领导，合力推进联赛办赛，为青超联赛顺利举办奠定了基础，谋划了“设计图”。
（二）赛事精彩不断，从享受的温度设计联赛。此次青超联赛的定位是党委政府指导的群众性体育比赛，相关党政部门进行服务保障，发挥孵化器的作用，农牧、体育、文旅、新媒体等产业的企业和相关从业人员唱主角，以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青海”为主题，按照“比赛日就是节庆日”的理念，精细设计拉拉队助力、土风歌舞表演、民族文化展示等内容，提高观众的参与度和体验感。联赛从5月开始到10月结束。设西宁市、海东市、海南州、海北州、海西州、黄南州、果洛州（异地主场）、玉树州8个赛区。每个参赛队有7个主场、7个客场的比赛，每一轮4场比赛均在双休日或节假日进行，共十四轮56场比赛。赛事分两个阶段进行，5月18日至7月14日为第一阶段，进行前七轮28场比赛，7月7日组织门源专场；7月15日至8月9日为比赛间歇期，期间鼓励市（州）自行邀请对口帮扶省份的“草根”球队、贵州“村超”参赛球队来青比赛；8月10日至9月22日为第二阶段，进行后七轮28场比赛。国庆期间组织“东部联队”和“西部联队”争霸赛。赛事全部结束后，从所有参赛球队中，选拔出优秀球员组成一支球队，外出与参加“村超”等比赛的球队开展比赛。联赛做到了周周有比赛，次次有看点，精彩不断，真正为全省人民、全国人民献上一场精神大餐、产品大集。
（三）“五业”深度融合，从共赢的角度统筹联赛。将青超联赛的举办作为省级推动“五业”融合的创新探索和全省推动“五业”融合发展的展示平台，深入贯彻落实国家十二部门《关于推进体育助力乡村振兴工作的实施意见》精神，借鉴贵州“村超”“村BA”经验，将体育和商业元素充分融入到农牧业、文化和旅游业发展，推动实现五种资源共享共用、五大优势互补互促。各有关部门齐心协力，共同推进赛事举办。体育部门按照省委省政府要求，创新赛事模式，首次鼓励社会力量以会员制方式组队，首次尝试主客场双循环积分赛赛制，首次提出“涉农”的参赛资格，并将赛风赛纪管理植入办赛全过程，使联赛更具特色、更具挑战、更具活力、更具水准。省农业农村部门严格遴选农牧产品，深入挖掘产品的品质内涵，在赛事期间集中宣传“净土青海·高原臻品”农牧业区域品牌形象，大规模组织开展产品推介，积极开发农牧业活动体验场景。文化和旅游部门创新“联赛+旅游”模式，将青超联赛纳入旅游产品集中进行宣传引流，设计涵盖联赛各主场的17条旅游精品线路进行推介。开幕式揭幕战实施门票抵旅游景点门票活动，有效扩大青超联赛的影响力和辐射力。商务和市监部门以联赛为主题，繁荣“比赛日经济”“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”业态，加强展示推介产品质量监督抽检，全力打造“超好吃”“超好玩”“超放心”的“联赛+经济”。宣传和广播部门全方位、深层次开展赛事宣传，透过赛事的内涵和外延，深入讲述青海以体育赛事为平台推动“五业”融合发展的大文章，真正宣传好、推介好赛事及周边产业活动。
（四）赛事盛大开幕，从群众的视角看联赛。举办“大美青海·高原足球”超级联赛，旨在通过打造青海高原足球赛事独有的亮丽名片，通过“品牌足球赛事＋特色农畜产品展销＋特色文旅产品展示＋特色文艺节目展演＋线上线下宣传推广”方式，全方位、多场景、高频度展示青海高原独特的自然风光、风土人情、特色产品，讲好“净土青海·高原臻品”故事，以“小足球”带动“大产业”，带动旅游、促进消费，释放推动新青海发展新动能。开幕式揭幕战当天近2万名观众来到青海体育中心，迎接青海足球的高光时刻。大型文艺表演融入绿色生态、农牧、体育、地域、民族、民俗、时代等元素，以多种舞台艺术表演形式全面展示大美青海的秀美山川和新时代农民风采、农村发展新气象；观众在享受揭幕战西宁夏都队与果洛格萨尔队精彩比赛的同时，通过参与现场抽奖环节------特等奖“海北白牦牛”、一等奖“牛大腿”、二等奖“全羊”、三等奖可可西里“大礼包”，感受了赛事浓浓的“农”味。开幕式期间，全省共组织涉及农牧、非遗文创、美食、体育等178家企业的七大类300多种产品进行展示推介、品鉴体验，现场销售额达12万元。邀请170余名网络达人通过新媒体平台，5个直播间的27名助农直播达人循环直播带货，短视频播放量34万次、累计在线人数65万人次，当天销售额达275余万元，有力推动了扩大青货出青。同时，对涵盖联赛各主场的17条旅游精品线路进行现场推进，并实施开幕式门票抵券活动，大通县老爷山景区等9处3A级以上景区参与活动，取得了积极效果。
比如，海北州突出优势资源，借机展示“祁连山下好牧场”品牌禀赋，共遴选组织19家农牧企业和4家非遗企业参展，集中展示了近年来打造“祁连山下好牧场”绿色有机农畜产品区域公用品牌累累硕果，让更多的人走进和了解“大美青海 梦幻海北”，领略“祁连山下好牧场”农畜产品区域公用品牌无限魅力。开幕式当日，与省内外客商签订意向采购协议9项，意向签约金额达691万元。海西州遴选15家获得“神奇柴达木”农畜产品区域公用品牌的优品企业，携带柴达木红黑枸杞、枸杞原浆、枸杞酒、藜麦、驼奶粉、水产品等共计近百种产品参加展销活动。果洛州以多场景、高频度打造“秘境果洛·玛域臻品”农牧业区域公用品牌形象，组织20余家涉农企业和2家文旅企业共200余种产品参加主客场农畜产品、手工艺品宣传推介，充分展现果洛州特色产业、农特优产品和有机健康绿色食品持续增长的现代农牧业体系的成果。玉树州遴选30家企业开展“江源玉树·极地臻品”优势特色农畜产品展销活动，重点展销地理标志农产品、名特优新农产品、精深加工农产品、品牌产品和“三品一标”获证产品。
二、赛事亮点
本次联赛覆盖全省两市六州，在国内省级足球比赛中时间跨度最长、地域分布最广、海拔落差最大，更具特色、更具挑战、更具活力。一是赛制设计更精彩。本次赛事在以往赛会制联赛基础上，深化足球改革，采用主客场双循环积分赛赛制，赛事时间更充分，主客场制既突出示范引领、满足广大球迷观赛需求、调动赛区积极性、扩大赛事影响力，又通过区域联动、协同发展，实现赛事水平提质增效。二是组队原则更亲民。为突出农体文旅商融合办赛理念，这次联赛以农牧民、涉农企业职工和学生为主体，行政企事业单位干部、职工、自由职业者为补充。球员年龄拓宽至16周岁，并以会员制方式，广泛邀请涉农、文旅和体育企业以会员制方式参与球队建设，提升了参赛球队活力和市场化运作水平。三是办赛方式更灵活。坚持“统一指导、行业协会主办、属地保障、市场运作、社会广泛参与”原则，打破了过去仅靠体育部门独立办赛的惯例，各市（州）充分发挥主观能动性，进一步创新思维，借助主场办赛优势，以赛为媒，持续打造品牌赛事，擦亮区域品牌，“足球赛事+”模式不仅展示农牧臻品和区域魅力，也让足球赛事成为各区域各民族交往交流交融的平台。四是高海拔赛事更具挑战。本次联赛8个赛事举办地海拔都在2000米以上，有4个超过2800米，最高的玉树市在3700米以上，比赛难度系数极大、挑战性极高，作为离天最近的足球联赛，真正体现了“高原足球”的“高”。五是农体文旅商融合更紧密。联赛的举办是推动“农体文旅商”多部门产业融合的创新探索，也是“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”融合发展的公共平台。通过聚合社会各界力量，发挥足球多元功能，推动我省足球改革发展，带动更多青少年参与足球运动，提高足球人口基数，提升基层协会工作能力，形成“以体促农”产业融合新业态。
三、下一步工作思路
（一）继续以专项行动推动联赛高质量发展。牢牢把握体育部门是政治机关，始终把贯彻落实习近平总书记关于足球工作的重要讲话和指示批示精神作为行动指南，督导各市州组委会、各级体育主管部门、各级足球协会围绕《中国足球改革发展总体方案》《青海省足球改革发展实施方案》《中国青少年足球改革发展实施意见》，高标准做好联赛组织运行工作，确保全省体育工作始终沿着正确方向前进。
（二）持续推动产业融合形成新质生产力。践行“干部要干、思路要清、律己要严”工作要求，坚持联赛的烟火气、乡土气，着力扩大观赛群众覆盖面和人流量，推动各地体育及相关配套设施提档升级和提升体育场馆使用效率。促进青海牦牛、藏羊、冷水鱼、枸杞、藜麦、冬虫夏草等青海珍馐佳品销售再上新台阶，来青旅游客流达到新高度，以多业态产业跨界融合推动各部门工作能力提升，以打造精品足球赛事提升各级足协办赛能力和组织水平，有效推动“三农”发展。
（三）进一步挖掘媒体功能做好引流推介。进一步构建线上、线下宣传矩阵，利用官网、官微、抖音、快手等新媒体平台和对口支援协作省份资源，邀请贵州“村超”知名主持人、网络大V、体育主播等造势引流，做好赛事解说及农畜产品、非遗产品、文创产品、特色手工艺品、旅游景点和线路等线上直播销售和足球赛事宣传推广工作，向全网宣推“青海好物”“青超联赛”。
（四）强化统筹结合打好组合拳。把青超联赛与“以案促改促治、整顿行风、净化足球政治生态环境”专项行动、党纪学习教育、运动队思想道德和作风建设专项教育及青海足球改革发展工作有机结合，借鉴青超联赛多部门融合发展新业态理念，融入各专项学习教育活动，推动各项任务整体联动、横向贯通、上下有序，以风清气正的政治生态推动青海足球健康向好发展。
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